Ισχυρό πλήγμα δέχεται πλέον και ο κλάδος των αναψυκτικών, καθώς η κατανάλωση συνεχίζει να καταγράφει αρνητικά ρεκόρ, υποχωρώντας κατά 15% στο πρώτο εξάμηνο της τρέχουσας χρήσης. Παράγοντες της αγοράς, κάνουν λόγο για τη χειρότερη χρονιά μετά τους «καταστροφικούς» για την κατανάλωση μήνες Μαίο και Ιούνιο, όπου υποχώρησε έως 20% και δεν αποκλείουν η μείωση να «αγγίξει» το 17% στο σύνολο της τρέχουσας χρήσης, δοκιμάζοντας τις αντοχές των μικρότερων κυρίως εταιρειών του χώρου.

Λουκέτα
Αρκετοί, μάλιστα δεν διστάζουν να μιλήσουν ανοιχτά για «κύμα λουκέτων» μετά το πέρας της καλοκαιρινής περιόδου και εκτιμούν πως το πρόβλημα θα πάρει ακόμη μεγαλύτερες διαστάσεις, με ανυπολόγιστες συνέπειες για το σύνολο της αγοράς, εάν η κυβέρνηση αποφασίσει να ανεβάσει το φορολογικό συντελεστή των αναψυκτικών στην υψηλότερη κλίμακα (στο 23% από 11%) και επιβάλλει ειδικό φόρο κατανάλωσης από το 2011.

«Η κατάσταση είναι πολύ άσχημη από πλευράς πωλήσεων ενώ ‘ηχηρό’ ήταν το χαστούκι που δέχθηκε η αγορά τους μήνες Μάιο και Ιούνιο, αμέσως μετά την ανακοίνωση του νέου πακέτου μέτρων της κυβέρνησης, στο πλαίσιο εξυγίανσης των δημόσιων οικονομικών», αναφέρει χαρακτηριστικά υψηλόβαθμο στέλεχος κορυφαίας εταιρείας του κλάδου και προσθέτει πως τα πράγματα φαντάζουν ακόμη πιο δυσοίωνα σε μεσοπρόθεσμο ορίζοντα, εφόσον τελικώς υιοθετηθεί νέο φορολογικό καθεστώς για τα αναψυκτικά.

Με εξίσου μελανά χρώματα περιγράφει την πορεία των πωλήσεων στις τουριστικές περιοχές, οι οποίες παραδοσιακά έδιναν μεγάλη ώθηση και κάλυπταν τις απώλειες από την εσωτερική αγορά. Η κάμψη της τουριστικής κίνησης και οι λιγότερες αφίξεις επισκεπτών σε δημοφιλή θέρετρα θα μειώσουν περαιτέρω τα έσοδα, θέτοντας σε δοκιμασία τη ρευστότητα των μικρότερων εταιρειών εμφιάλωσης και οδηγώντας σε απόγνωση χιλιάδες χονδρέμπορους που διακινούν τα προϊόντα τους.

«Τα όποια κανόνια θα αρχίσουν να σκάνε μετά το Σεπτέμβριο, όταν θα σταματήσουν να εισρέουν στα ταμεία των εταιρειών, τα έστω και μειωμένα έσοδα από τον τουρισμό, καθώς οι μικρότερες δεν θα μπορέσουν να διαχειριστούν τα μεγάλα ανοίγματά τους. Ειδικά, σε μια περίοδο που οι τράπεζες έχουν κλείσει ασφυκτικά τις κάνουλες της ρευστότητας», επισημαίνει, και τονίζει πως «για τους χονδρεμπόρους το πρόβλημα θα είναι πολύ μεγαλύτερο». Κλείνοντας αναφέρει πως εφόσον αυτά τα σενάρια γίνουν πραγματικότητα, τότε η αγορά τίθεται σε μεγάλο κίνδυνο από το ντόμινο πτωχεύσεων.

Πορεία αγοράς
Πάντως, στο πεντάμηνο οι πωλήσεις αναψυκτικών σύμφωνα με την IRI Hellas παρουσίασαν μείωση 5,1% και διαμορφώθηκαν σε 72,13 εκατ. ευρώ έναντι 76 εκατ. ευρώ το αντίστοιχο χρονικό διάστημα το 2009.

Στις επιμέρους κατηγορίες, τα αναψυκτικά τύπου cola υποχώρησαν κατά 5,2%, στα 47,58 εκατ. ευρώ έναντι 50,21 εκατ. ευρώ το πεντάμηνο του 2009, οι πορτοκαλάδες-λεμονάδες «έπεσαν» κατά 3,5% στα 13,8 εκατ. ευρώ, ενώ τα αναψυκτικά τύπου sprite – 7up, εμφάνισαν μείωση στις πωλήσεις τους κατά 12,1%, στα 5,57 εκατ. ευρώ. Η μόνη κατηγορία που εμφανίζει οριακή αύξηση της τάξης του 0,07% είναι αυτή των σόδα – τόνικ, η οποία ανήλθε στα 5,18 εκατ. ευρώ από 5,15 εκατ. ευρώ.

Πόλεμος τιμών
Στο μεταξύ, συνεχίζεται ο πόλεμος τιμών ανάμεσα στις εμφιαλώτριες εταιρείες τόσο σε εστιατόρια, καφετέριες και μπαρ όσο και στα ράφια των σούπερ μάρκετ. Ο leader της αγοράς, η Coca Cola 3E εμφανίζεται αποφασισμένη να μη χάσει άλλα μερίδια από τον ανταγωνισμό κυρίως της Pepsico HBH και προχώρα σε μπαράζ προσφορών.

Πηγή : www.imerisia.gr

Photo by Flickr member TheSeafarer licensed under creative commons